É, sem dúvida, o lançamento mais importante da nossa empresa e provavelmente do setor da limpeza por ultrassons nas últimas décadas. A&J Tecno Innovacions criou Brio Ultrasonics, a nova marca de equipamentos de limpeza ultrassónica com a qual enfrentamos uma etapa marcada pela nossa expansão internacional. Desde a sua criação, a empresa A&J Tecno Innovacions S.L. tem-se dedicado ao projeto e fabrico de máquinas de limpeza ultrassónica. Internamente decidimos que a existência de uma divisão de negócio tão especializada exigia a criação de uma marca diferenciadora que abrangesse um segmento de mercado mais específico. Assim considera Alejandro Cubel, diretor geral da Brio: “A empresa A&J Tecno sempre foi uma referência no setor da ecografia, mas o mercado e a própria empresa evoluíram e transformaram-se por completo nestes 9 anos. Foi isso que motivou o lançamento da marca.”
“A divisão de ultrassons da A&J Tecno tem sido uma referência no setor, mas o mercado e a própria empresa têm evoluído”
Além disso, do ponto de vista do mercado, existem três tendências principais, segundo Alejandro. “Em primeiro lugar, o mercado exige simplificação, proximidade e agilidade, tendo a inovação tecnológica e a digitalização como motores de novos modelos de negócio. , a aceleração de processos e a melhoria da eficiência energética “Assim, fomos claros: precisávamos de uma nova marca que estivesse ligada apenas ao setor da limpeza ultrassónica, uma marca que acompanhasse a transformação da empresa e processo de expansão e que evoluiu ao mesmo ritmo do negócio As mudanças nem sempre são fáceis A história do lançamento da nova marca não foi fácil, como relata uma fonte interna da empresa: “Houve resistência à mudança de marca. anos e que isso gerasse confusão entre os nossos clientes. Mas a verdade é que sempre tivemos dificuldade em escrever e soletrar A&J, e a cor laranja do nosso grupo empresarial não estava corretamente associada à ideia de limpeza.”
“Escolhemos Brio Ultrasonics porque era o nome que melhor representava o que queríamos ser e para onde queríamos chegar.”
Anedotas à parte, a verdade é que a procura da nova marca tem sido feita em tempo recorde: “O prazo mínimo para o lançamento de uma marca é de cerca de oito meses, conseguimos em dois. Explorámos alguns nomes que tivessem associação com o setor dos ultrassons e que estivessem ligados aos valores e atributos que queríamos transmitir enquanto marca de equipamentos de limpeza para a indústria.” Assim, “testámos os nomes a nível global, analisando a sua associação ao setor, o seu grau de diferenciação, os atributos que transmitiam e a facilidade de pronúncia, e analisámos também a sua viabilidade de registo (marca, domínios e redes sociais)” . Foi também importante ter em conta o seu significado e pronúncia em várias línguas.” Finalmente veio a decisão: “Escolhemos Brio porque era o nome que melhor representava o que queríamos ser e para onde queríamos chegar”.
Esta é a nova marca A&J Tecno – BRIO Ultrasonics
O nome Para Alejandro Cubel, “a marca Brio é moderna, global e representativa do design dos nossos equipamentos: evoca rapidez, eficiência e poder de limpeza. É breve e está preparado para se adaptar a um novo contexto e permite-nos potenciar a nossa relação com todos os nossos grupos de interesse. A mudança de marca ajuda-nos a transmitir uma imagem e um discurso global da empresa, construindo credibilidade, tanto dentro como fora de Espanha.” 
El Logotipo La marca está formada por la palabra Brio y el símbolo de una onda de ultrasonidos, el elemento gráfico más identificativo y representativo; la acción de la tecnología ultrasónica para la limpieza. Se pretendió concebir una marca compacta y robusta que evocara tecnología y solidez. Las formas redondeadas recuerdan a las de las ondas de ultrasonidos. 
Colores corporativos Los azules y verdes– son fundamentales en el desarrollo de la identidad visual. Los tonos azules y verdes se asocian con tecnología, limpieza y ecología; El azul aporta sobriedad, limpieza, profesionalidad y experiencia y el blanco de los fondos ayuda a transmitir la idea de limpieza, claridad, dejando espacios “limpios” en los que los colores corporativos se pueden combinar. 
La Tipografía El equipo de diseñó acertó decantándose por la tipografía Weissenhof Grotesk para la marca. Es una tipografía dinámica y amable donde las curvas cobran una gran importancia aportando ritmo y fluidez. Por un lado, la tipografía corporativa de Brio es redondeada, lo que refuerza el concepto de las ondas y le aporta uniformidad a la identidad. Por otro, es geométrica, técnica y limpia, y se asocia bien al concepto “tecnología”. 
La propuesta de valor La nueva marca de ultrasonidos de A&J Tecno se asienta sobre la base de tres valores diferenciadores, en función de los objetivos que, como relata Alejandro Cubel, tiene en mente la compañía.
- Inovações que melhoram a eficiência energética.
- Automação de limpeza industrial que o ajuda a ser mais produtivo.
- Proximidade com o cliente e envolvimento.
