Si tratta senza dubbio del lancio più importante della nostra azienda e probabilmente del settore della pulizia ad ultrasuoni negli ultimi decenni. A&J Tecno Innovacions ha creato Brio Ultrasonics, il nuovo marchio di apparecchiature per la pulizia ad ultrasuoni con il quale affrontiamo una fase segnata dalla nostra espansione internazionale. Fin dalla sua nascita, la società A&J Tecno Innovacions S.L. si dedica alla progettazione e produzione di macchine per la pulizia ad ultrasuoni. Internamente abbiamo deciso che l’esistenza di una divisione aziendale così specializzata richiedeva la creazione di un marchio differenziante che coprisse un segmento di mercato più specifico. Così la considera Alejandro Cubel, direttore generale di Brio: “L’azienda A&J Tecno è sempre stata un punto di riferimento nel settore degli ultrasuoni, ma il mercato e l’azienda stessa si sono evoluti e trasformati completamente durante questi 9 anni. Questo è ciò che ha motivato il lancio del marchio”.
“La divisione ultrasuoni di A&J Tecno è stata un punto di riferimento nel settore, ma il mercato e l’azienda stessa si sono evoluti”
Inoltre, dal punto di vista del mercato, secondo Alejandro ci sono tre tendenze principali. “In primo luogo, il mercato richiede semplificazione, vicinanza e agilità, con l’innovazione tecnologica e la digitalizzazione come motori di nuovi modelli di business. In secondo luogo, il peso del mercato internazionale e della globalizzazione. E in terzo luogo, si sta producendo una trasformazione del modello produttivo del industriali, che punta all’efficienza, all’accelerazione dei processi e al miglioramento dell’efficienza energetica. “Quindi siamo stati chiari: serviva un nuovo marchio che fosse legato solo al settore della pulizia ad ultrasuoni, un marchio che accompagnasse la trasformazione e l’innovazione dell’azienda. processo di espansione e che si è evoluto di pari passo con il business. I cambiamenti non sono sempre facili La storia del lancio del nuovo marchio non è stata facile, come racconta una fonte interna all’azienda: “C’era resistenza al cambiamento del marchio. Noi temevamo che con il lancio si perdesse il riconoscimento che la nostra azienda aveva ottenuto negli ultimi anni e che si generasse confusione tra i nostri clienti. Ma la verità è che abbiamo sempre avuto difficoltà a scrivere e scrivere A&J, e il colore arancione del nostro gruppo aziendale non era correttamente associato all’idea di pulizia.”
“Abbiamo scelto Brio Ultrasonics perché era il nome che rappresentava al meglio ciò che volevamo essere e dove volevamo arrivare.”
Aneddoti a parte, la verità è che la ricerca del nuovo brand è stata fatta in tempi record: “Il periodo minimo per lanciare un brand è di circa otto mesi, noi lo abbiamo raggiunto in due. Abbiamo esplorato alcuni nomi che avevano un’associazione con il settore degli ultrasuoni e che erano legati ai valori e agli attributi che volevamo trasmettere come marchio di attrezzature per la pulizia per il settore”. Così “abbiamo testato i nomi a livello globale, analizzando la loro associazione con il settore, il loro grado di differenziazione, gli attributi che trasmettevano e la facilità di pronuncia, e abbiamo anche analizzato la loro fattibilità di registrazione (marchio, domini e social network) . Era anche importante tener conto del suo significato e della sua pronuncia nelle varie lingue”. Alla fine è arrivata la decisione: “Abbiamo scelto Brio perché era il nome che meglio rappresentava ciò che volevamo essere e dove volevamo arrivare”.
Questo è il nuovo marchio A&J Tecno – BRIO Ultrasonics
Il nome Per Alejandro Cubel, “il marchio Brio è moderno, globale e rappresentativo del design delle nostre attrezzature: evoca velocità, efficienza e potere pulente. È breve e preparato per adattarsi a un nuovo contesto e ci consente di migliorare il nostro rapporto con tutti i nostri gruppi di interesse. Il cambio di marchio ci aiuta a trasmettere un’immagine e un discorso aziendale globale, costruendo credibilità, sia all’interno che all’esterno della Spagna”. 
El Logotipo La marca está formada por la palabra Brio y el símbolo de una onda de ultrasonidos, el elemento gráfico más identificativo y representativo; la acción de la tecnología ultrasónica para la limpieza. Se pretendió concebir una marca compacta y robusta que evocara tecnología y solidez. Las formas redondeadas recuerdan a las de las ondas de ultrasonidos. 
Colores corporativos Los azules y verdes– son fundamentales en el desarrollo de la identidad visual. Los tonos azules y verdes se asocian con tecnología, limpieza y ecología; El azul aporta sobriedad, limpieza, profesionalidad y experiencia y el blanco de los fondos ayuda a transmitir la idea de limpieza, claridad, dejando espacios “limpios” en los que los colores corporativos se pueden combinar. 
La Tipografía El equipo de diseñó acertó decantándose por la tipografía Weissenhof Grotesk para la marca. Es una tipografía dinámica y amable donde las curvas cobran una gran importancia aportando ritmo y fluidez. Por un lado, la tipografía corporativa de Brio es redondeada, lo que refuerza el concepto de las ondas y le aporta uniformidad a la identidad. Por otro, es geométrica, técnica y limpia, y se asocia bien al concepto “tecnología”. 
La propuesta de valor La nueva marca de ultrasonidos de A&J Tecno se asienta sobre la base de tres valores diferenciadores, en función de los objetivos que, como relata Alejandro Cubel, tiene en mente la compañía.
- Innovazioni che migliorano l’efficienza energetica.
- Automazione della pulizia industriale che ti aiuta a essere più produttivo.
- Vicinanza al cliente e coinvolgimento.
