Il s’agit sans aucun doute du lancement le plus important de notre entreprise et probablement du secteur du nettoyage par ultrasons au cours des dernières décennies. A&J Tecno Innovacions a créé Brio Ultrasons, la nouvelle marque d’équipements de nettoyage à ultrasons avec laquelle nous abordons une étape marquée par notre expansion internationale. Depuis sa création, la société A&J Tecno Innovacions S.L. se consacre à la conception et à la fabrication de machines de nettoyage à ultrasons. En interne, nous avons décidé que l’existence d’une division commerciale aussi spécialisée exigeait la création d’une marque différenciante couvrant un segment de marché plus spécifique. C’est ainsi que le considère Alejandro Cubel, directeur général de Brio : « L’entreprise A&J Tecno a toujours été une référence dans le secteur des ultrasons, mais le marché et l’entreprise elle-même ont évolué et complètement transformés au cours de ces 9 années. C’est ce qui a motivé le lancement de la marque. »
« La division échographie A&J Tecno est une référence dans le secteur, mais le marché et l’entreprise elle-même ont évolué »
De plus, du point de vue du marché, il existe trois tendances majeures selon Alejandro. « Premièrement, le marché exige simplification, proximité et agilité, avec l’innovation technologique et la numérisation comme moteurs de nouveaux modèles économiques. Deuxièmement, le poids du marché international et de la mondialisation. Et troisièmement, on produit une transformation du modèle productif du industries, qui est orienté vers l’efficacité, l’accélération des processus et l’amélioration de l’efficacité énergétique. « Nous avons donc été clairs : il nous fallait une nouvelle marque liée uniquement au secteur du nettoyage par ultrasons, une marque qui accompagne le processus. de transformation et d’expansion de l’entreprise et qu’elle a évolué au même rythme que l’entreprise Les changements ne sont pas toujours faciles L’histoire du lancement de la nouvelle marque n’a pas été facile, comme le rapporte une source interne. . l’entreprise : « Il y avait une résistance au changement de marque. Nous avions peur qu’avec le lancement, la reconnaissance que notre entreprise avait acquise ces dernières années ne soit perdue et que cela génère de la confusion parmi nos clients. Mais la vérité est que nous avons toujours eu du mal à écrire et à épeler A&J, et la couleur orange de notre groupe d’entreprises n’était pas correctement associée à l’idée de propreté. »
« Nous avons choisi Brio Ultrasons parce que c’était le nom qui représentait le mieux ce que nous voulions être et où nous voulions aller. »
Anecdotes mises à part, la vérité est que la recherche de la nouvelle marque s’est faite en un temps record : « Le délai minimum pour lancer une marque est d’environ huit mois, nous l’avons réalisé en deux. Nous avons exploré un certain nombre de noms associés au secteur des ultrasons et liés aux valeurs et aux attributs que nous souhaitions véhiculer en tant que marque d’équipement de nettoyage pour l’industrie. Ainsi, « nous avons testé les noms au niveau global, analysant leur association avec le secteur, leur degré de différenciation, les attributs qu’ils véhiculent et la facilité de prononciation, et nous avons également analysé leur faisabilité d’enregistrement (marque, domaines et réseaux sociaux). . Il était également important de prendre en compte sa signification et sa prononciation dans différentes langues. Finalement, la décision est tombée : « Nous avons choisi Brio parce que c’était le nom qui représentait le mieux ce que nous voulions être et où nous voulions aller. »
C’est la nouvelle marque de A&J Tecno – BRIO Ultrasons
Le nom Pour Alejandro Cubel, « la marque Brio est moderne, globale et représentative du design de nos équipements : elle évoque la rapidité, l’efficacité et la puissance de nettoyage. Il est bref et prêt à s’adapter à un nouveau contexte et nous permet d’enrichir nos relations avec toutes nos parties prenantes. Le changement de marque nous aide à transmettre une image et un discours d’entreprise mondial, renforçant ainsi notre crédibilité, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur de l’Espagne. 
Le Logo La marque est composée du mot Brio et du symbole d’une onde ultrasonore, l’élément graphique le plus identifiant et représentatif ; l’action de la technologie ultrasonique pour le nettoyage. L’objectif était de concevoir une marque compacte et robuste qui évoque la technologie et la solidité.Les formes arrondies rappellent les ondes ultrasonores. 
Les couleurs de l’entreprise Les bleus et les verts sont essentiels dans le développement de l’identité visuelle. Les tons bleus et verts sont associés à la technologie, à la propreté et à l’écologie ; Le bleu apporte sobriété, propreté, professionnalisme et expérience et le fond blanc contribue à transmettre l’idée de propreté et de clarté, laissant des espaces « propres » dans lesquels les couleurs de l’entreprise peuvent être combinées. 
La typographie L’équipe de conception a eu raison de choisir la police Weissenhof Grotesk pour la marque. C’est une typographie dynamique et conviviale où les courbes prennent une grande importance, apportant rythme et fluidité. D’une part, la typographie corporative de Brio est arrondie, ce qui renforce le concept de vagues et apporte une uniformité à l’identité. En revanche, il est géométrique, technique et épuré, et s’associe bien au concept « technologie ». 
La proposition de valeur La nouvelle marque d’échographie A&J Tecno repose sur trois valeurs différenciatrices, en fonction de les objectifs que, comme le raconte Alejandro Cubel, l’entreprise a en tête.
- Des innovations qui améliorent l’efficacité énergétique.
- Automatisation du nettoyage industriel qui permet d’être plus productif.
- Proximité avec le client et implication.
