Il s’agit sans aucun doute du lancement le plus important de notre société et probablement dans le secteur du nettoyage par ultrasons au cours des dernières décennies. A & amp; Tecno Innovacions a créé Brio Ultrasonics, la nouvelle marque d’appareils de nettoyage à ultrasons avec laquelle nous nous trouvons face à une étape marquée par notre expansion internationale.
Dès le début, la société A & J Tecno Innovacions S.L. Il a été dédié à la conception et à la fabrication de machines de nettoyage à ultrasons. En interne, nous avons décidé que l’existence d’une telle division nécessitait la création d’une marque différenciante couvrant un segment de marché plus spécifique.
Alejandro Cubel, PDG de Brio, a déclaré: «La société A & J Tecno a toujours été une référence dans le secteur des ultrasons, mais le marché et la société elle-même ont évolué et se sont complètement transformés au cours de ces neuf années. C'est ce qui a motivé le lancement de la marque. "
“La division échographie A & J Tecno est une référence dans le secteur, mais le marché et la société elle-même ont évolué”
En outre, du point de vue du marché, il existe trois grandes tendances selon Alejandro. "En premier lieu, le marché réclame simplification, proximité et agilité, avec l'innovation technologique et la numérisation comme moteurs de nouveaux modèles économiques. Deuxièmement, le poids du marché international et la mondialisation. Et, troisièmement, produire une transformation du modèle productif des industries orientée vers l'efficacité, l'accélération des processus et l'amélioration de l'efficacité énergétique ».
Nous étions donc clairs: nous avions besoin d'une nouvelle marque liée uniquement au secteur du nettoyage par ultrasons, une marque qui accompagnait le processus de transformation et d'expansion de la société et qui évoluait au même rythme que l'entreprise.
Les changements ne sont pas toujours faciles.
L’intrahistoire du lancement de la nouvelle marque n’a pas été facile, a déclaré une source interne de la société: «Il y a eu une résistance au changement de marque. Nous craignions qu’avec le lancement la reconnaissance que notre société avait acquise au cours des dernières années ne soit perdue et que nos clients ne soient pas confus. Mais la vérité est qu’il nous a toujours été difficile d’écrire et d’écrire A & J, et la couleur orange de notre groupe d’affaires n’était pas correctement associée à l’idée de propreté. "
"Nous avons choisi Brio Ultrasonics pour être le nom qui représente le mieux ce que nous voulons être et où nous voulons aller."
Anecdotes mises à part, la vérité est que la recherche de la nouvelle marque s'est faite en un temps record: «Le délai minimum pour le lancement d'une marque est d'environ huit mois, nous l'avons atteint en deux. Nous avons exploré de nombreux noms associés au secteur de l'échographie et liés aux valeurs et attributs que nous voulions transmettre en tant que marque d'équipement de nettoyage pour le secteur.
Ainsi, «nous testons les noms de manière globale, en analysant l'association au secteur, leur degré de différenciation, les attributs qu'ils ont transmis et la facilité de prononciation, ainsi que leur faisabilité d'enregistrement (marque, domaines et réseaux sociaux). Il était également important de prendre en compte sa signification et sa prononciation dans plusieurs langues. ”Enfin, la décision a été prise:“ Nous avons choisi Brio pour être le nom qui représentait le mieux ce que nous voulions être et où nous voulions aller. ”
C'est la nouvelle marque
Le nom
Pour Alejandro Cubel, «la marque Brio est moderne, globale et représentative de la conception de nos équipements: elle évoque vitesse, efficacité et puissance de nettoyage. Il est bref et prêt à s’adapter à un nouveau contexte et nous permet de renforcer nos relations avec toutes nos parties prenantes. Le changement de marque nous aide à transmettre une image et un discours d'entreprise global, renforçant la crédibilité, à la fois à l'intérieur et à l'extérieur de l'Espagne ».
Le logo
La marque est formée du mot Brio et du symbole d’une onde ultrasonore, l’élément graphique le plus identifiable et le plus représentatif; L'action de la technologie à ultrasons pour le nettoyage. Il était destiné à concevoir une marque compacte et robuste qui évoque technologie et solidité. Les formes arrondies ressemblent à celles des ultrasons.
Couleurs de la marque
Les bleus et les verts - sont fondamentaux dans le développement de l'identité visuelle. Les tons bleus et verts sont associés à la technologie, à la propreté et à l'écologie. Le bleu apporte sobriété, propreté, professionnalisme et expérience. Le blanc des fonds permet de véhiculer l'idée de propreté, de clarté, en laissant des espaces «propres» dans lesquels les couleurs de l'entreprise peuvent être combinées.
Typographie
L'équipe de conception a réussi à choisir la typographie Weissenhof Grotesk pour la marque. C'est une typographie dynamique et gentille où les courbes sont très importantes, offrant rythme et fluidité. D'une part, la typographie d'entreprise de Brio est arrondie, ce qui renforce le concept d'ondes et apporte l'uniformité de l'identité. D'autre part, il est géométrique, technique et propre, et est bien associé au concept de "technologie".
La proposition de valeur
La nouvelle marque d’ultrasons A & J Tecno repose sur trois valeurs différenciantes, en fonction des objectifs visés par la société, comme le dit Alejandro Cubel.
- Des innovations qui améliorent l'efficacité énergétique.
- Automatisation du nettoyage industriel qui aide à être plus productif.
- Proximité avec le client et implication.
