Es ist zweifellos die wichtigste Einführung unseres Unternehmens und wohl auch der Ultraschall-Reinigungsbranche in den letzten Jahrzehnten. A&J Tecno Innovacions gründet Brio Ultrasonics, die neue Marke von Ultraschall-Reinigungsgeräten, mit der wir eine Phase angehen, die durch unsere internationale Expansion gekennzeichnet ist.
Das Unternehmen A&J Tecno Innovacions S.L. hat sich von Anfang an der Entwicklung und Fertigung von Ultraschall-Reinigungsmaschinen gewidmet. Wir haben intern beschlossen, dass das Vorhandensein eines solchen spezialisierten Geschäftsbereichs die Schaffung einer differenzierenden Marke erfordert, die ein konkreteres Marktsegment abdeckt.
Alejandro Cubel, der Geschäftsführer von Brio, meint dazu: „Das Unternehmen A&J Tecno war schon immer eine Referenz in der Ultraschallbranche, aber der Markt und das Unternehmen selbst haben sich in diesen neun Jahren weiterentwickelt und komplett verändert. Genau das hat die Einführung der Marke inspiriert.“
„Der Geschäftsbereich Ultraschall von A&J Tecno war eine Referenz in der Branche, aber der Markt und das Unternehmen selbst haben sich weiterentwickelt.”
Überdies gibt es laut Alejandro aus Sicht des Marktes drei Haupttrends. „Zum einen verlangt der Markt nach Einfachheit, Nähe und Flexibilität, wobei technologische Innovation und Digitalisierung die treibenden Kräfte für neue Geschäftsmodelle sind. Der zweite Trend ist die Bedeutung des internationalen Marktes und der Globalisierung. Der dritte Trend ist eine Transformation des Produktionsmodells der Industrie, die auf Effizienz, Beschleunigung der Prozesse und Verbesserung der Energieeffizienz ausgerichtet ist.“
Somit war klar: Wir brauchten eine neue Marke, die ausschließlich mit dem Geschäftsbereich Ultraschall-Reinigung verbunden ist. Eine Marke, die den Transformations- und Expansionsprozess des Unternehmens begleitet und sich im gleichen Tempo wie das Unternehmen weiterentwickelt.
Veränderungen sind nicht immer einfach.
Die Startphase der neuen Marke war nicht einfach, wie eine unternehmensinterne Quelle berichtet: „Nicht jeder stand dem Markenwechsel positiv gegenüber. Wir befürchteten, dass mit der Markteinführung die Anerkennung, die unser Unternehmen in den letzten Jahren erreicht hat, verlorengehen würde und unsere Kunden irritiert sein könnten. Aber in Wirklichkeit hatten wir immer Probleme mit dem Schriftzug A&J, und die orange Farbe unserer Unternehmensgruppe wurde nicht richtig mit der Idee der Sauberkeit in Verbindung gebracht.“
„Wir entschieden uns für Brio Ultrasonics, weil der Name am besten ausdrückt, was wir sein wollen und wohin unser Weg gehen soll.“
Anekdoten beiseite, die Wahrheit ist, dass die Suche nach einer neuen Marke in Rekordzeit erfolgt ist: „Die Mindestfrist für die Einführung einer Marke beträgt etwa acht Monate, wir haben es in zwei Monaten durchgezogen. Dafür haben wir eine Reihe von Namen untersucht, die mit der Ultraschallbranche in Verbindung stehen und die mit den Werten und Attributen verbunden sind, die wir als Marke für Reinigungsgeräte innerhalb der Branche vermitteln wollten.“
Auf diese Weise „testeten wir die Namen auf globaler Ebene und analysierten die Assoziation mit dem Sektor, ihren Differenzierungsgrad, die Attribute, die sie vermitteln und die Einfachheit der Aussprache. Weiters analysierten wir auch ihre Registrierbarkeit (Marke, Domains und soziale Netzwerke). Außerdem war es wichtig, die Bedeutung und Aussprache in verschiedenen Sprachen zu berücksichtigen.“ Schließlich fiel die Entscheidung: „Die Wahl fiel auf Brio, weil dieser Name am besten repräsentiert, was wir sein wollen und wohin unser Weg gehen soll.“
Das ist also die neue Marke
Der Name
Für Alejandro Cubel „ist die Marke Brio modern, global und repräsentativ für das Design unserer Geräte: sie suggeriert Geschwindigkeit, Leistungsfähigkeit und Reinigungskraft. Der Name ist kurz und passt sich an einen neuen Kontext an. Gleichzeitig erlaubt er uns, unsere Beziehung zu all unseren Partnern zu stärken. Der neue Markenname hilft uns dabei, ein Erscheinungsbild und eine Botschaft eines globalen Unternehmens zu vermitteln und damit Glaubwürdigkeit zu schaffen, sowohl innerhalb als auch außerhalb Spaniens.“
Das Logo
Die Marke besteht aus dem Wort Brio und dem Symbol einer Ultraschallwelle, dem identitätsstiftendsten und repräsentativsten grafischen Element, das die Reinigungswirkung der Ultraschalltechnologie widerspiegelt. Es galt, ein kompaktes und robustes Markenzeichen zu kreieren, das Technik und Solidität evoziert. Die abgerundeten Formen erinnern an Ultraschallwellen.
Unternehmensfarben
Blau und Grün spielen eine fundamentale Rolle in der Entwicklung der visuellen Identität. Blau- und Grüntöne werden mit Technologie, Sauberkeit und Umweltfreundlichkeit in Verbindung gebracht. Durch die blaue Farbe werden Nüchternheit, Sauberkeit, Professionalität und Erfahrung vermittelt. Das Weiß der Hintergründe trägt dazu bei, die Idee von Reinheit und Klarheit zu vermitteln und „reine“ Räume zu schaffen, in denen die Unternehmensfarben kombiniert werden können.
Der Schriftzug
Mit der Wahl der Schriftart Weissenhof Grotesk für die Marke lag das Designteam goldrichtig. Es handelt sich um einen dynamischen und freundlichen Schriftzug, bei dem Kurven eine große Bedeutung haben und für Rhythmus und Leichtigkeit sorgen. Einerseits ist die Unternehmenstypografie von Brio abgerundet, was das Konzept der Wellen verstärkt und der Identität Einheitlichkeit verleiht. Andererseits ist sie geometrisch, technisch und sauber und wird gut mit dem Begriff „Technologie“ assoziiert.
Der Werteansatz
Der neuen Ultraschallmarke von A&J Tecno basiert auf drei charakteristischen Werten, die den Zielen entsprechen, die das Unternehmen laut Alejandro Cubel vor Augen hat.
- Innovationen für eine verbesserte Energieeffizienz.
- Automatisierung der industriellen Reinigung, was zu mehr Produktivität beiträgt
- Kundennähe und Zusammenarbeit.
